Att skriva en pressrelease

Bygg upp en bra relation med dina mediakontakter.

När Stanley Dickens t v vann Le Mans 1989 var det presstrejk...

Att skriva pressreleaser är en skön konst som ytterligt få behärskar. Resultatet, dvs "att få in något i tidningen", beror på många faktorer. Jag dristar mig till att påstå att jag vet, ty jag har med varierande framgång försett media med bättre eller sämre informationer sen sent 60-tal!


Det finns dock ett antal "käpphästar" väl värda att ta upp.

- Var ärlig. Det lönar sig definitivt i längden. Och tänka på att OM du ljuger, måste Du komma ihåg. Har du skrivit sanningen så behöver du inte komma ihåg...
- Fundera först varför tidningen/tidningarna ska ta in din "uppsats?" Vad är kioskvältargrejen? Är din story tillräckligt intressant? Eller hade den passat bättre i klubbladet?
- Skriv svenska utan floskler.
- Skicka bara ut en pressrelease NÄR DU HAR NÅGOT VIKTIGT att säga!
- Försök odla en personlig kontakt med de för Dig mest intressanta journalisterna/tidningarna.
- När var du uppe på lokaltrumpeten och presenterade dig och ditt tävlande senast? Bilen? Verkstaden? Mekarna?
- Bli inte ledsen om din release får stå över. Det kan ju vara så att ortens ledande fotbollspelare har fått skoskav och då är det givetvis mycket viktigare än att du kämpar om en SM-titel.
- Tänk på att "mediabruset" är enormt mycket kraftigare idag än för 10-15 år sen.


- Tänk på att det finns ytterligt få journalister som "kan något" om bilsport.
- Tänk på att en tidning inte MÅSTE rapportera från en viss tävling eller om en viss förare. Om det inte finns någon på redaktionen som är det minsta intresserad och informerad - blir det inget.
- Om inte Muhammed kommer till Berget - så får Berget komma till Muhammed. Alltså, bjud in pressen till ett test eller kanske enbart visning av ditt garage om det nu är något att visa upp! Håll kontakt och förtröttas inte.
- Gå igenom din medialista. Se till att du inriktar dig på de media du har en RIMLIG chans att "få in något" hos. Alternativt viss fackmedia som ren information...
- Det är viktigt att få ut en bra nyhet snabbt. Email är överlägset. En bra bild är inte fel...

Detta var bara några points - i all välmening.
Från en som bl.a stått i pressrummet på Le Mans 1989 och haft ett scoop (när Stanley Dickens skrev historia och vann...) och det rådde presstrejk i Sverige. Stön!

Av Sveneric Eriksson